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TCL通讯打造中国最大单体手机制造基地发布时间2014-11-3 8:56:13来源地址:

TCL通讯打造中国最大单体手机制造基地

苹果、三星、联想、TCL等国内外品牌发布了新款智能手机,苹果更是低下了高昂的头,首次把中国市场列为其新品首发地区,向中国消费者示好。

 
苹果示好的背后,折射出中国智能手机市场的一个变化:在欧美企业不再有革命性或者颠覆性创新时,国产品牌在成本、渠道等方面的优势正在显现,以联想、华为、TCL等为代表的国产品牌超越外资品牌的机会已经到来。

  
TCL通讯全球制造基地投产及第三亿台手机下线

走在春天里
 
    中国电子信息产业发展研究院预计,2013年至2015年是中国智能手机换代高峰期,三年累计销售额将达到2万亿元,但如此大的市场必然也将引发智能手机厂商的肉搏。
 
    在惨烈的竞争下,国产品牌优势初显:工业和信息化部电信研究院发布的数据显示,2013年上半年,国产品牌智能手机销量达1.3亿台,较2012年同期增长115%,市占率超过60%。
 
    再来看看外资品牌在全球的发展。诺基亚、摩托罗拉等传统一线大牌早已失去其功能机时代的辉煌,竞争力持续下降,市场份额也落后于联想、TCL等国产品牌。
 
    开创智能手机发展先河的苹果在华的日子也并不好过:今年7月份,苹果发布的2013年财年第3季度财报显示,该公司在大中华区营收为46.4亿美元,同比下降14%,环比大幅下降43%。
 
    在中国市场占据第一位置的三星也被唱衰。美国投资机构Wedge Partners分析师认为,中国智能手机市场转变迅速,国产品牌很快就要异军突起,超越三星夺下排行榜首。
 
    市场研究机构GFK最新发布的研报显示,2013年国产品牌智能手机将崛起,在中国整体智能手机市场的份额占比超过70%。这一数字也将创下了国产手机市场份额占比的新高。

  
TCL通讯第三亿台下线产品TCL Hero N3

蓄势待发中
 
    事实上,十年前TCL、波导等中国手机企业曾掀起一波国产手机的热潮,当时国产手机在市场中的占比最高接近50%。
 
    十年后,国产手机品牌自主创新能力不断增强、制造水平也不断提高,推出了更符合中国用户、性价比高的智能手机产品。在稳固市场的同时,国产手机更加注重品牌价值提升和产品研发投入,与苹果、三星等国际品牌展开正面竞争。
 
    以近期发布的几款产品为例,TCL Hero N3、联想VIBE X、魅族MX3等智能手机,无论在硬件配置还是用户体验等方面都毫不亚于国际高端品牌。国产品牌快速迭代更新的模式,也更能灵活适应中国消费者需求多样性的变化。
 
    如今,随着中国取代美国成为全球最大的智能手机市场,中国智能手机产业迎来了新一轮历史发展机遇,国产品牌正蓄势待发、加速发展,期待在与外资高端品牌的弯道卡位战中超越。

弯道超车时
 
    3G时代,电信运营商通过大规模定制、话费补贴等方式有力地推动了智能手机的普及。在与运营商合作方面,国产品牌有着天然的优势,市场份额迅速提升。日益临近的4G牌照发放将再次给国产手机弯道超车提供契机。
 
    业内人士分析,基于3G时代外资品牌积累的技术优势已被国产品牌掌握,在4G技术上,国产品牌的技术积累和创新能力已不逊于外资品牌,像TCL通讯就开始对4G及5G等技术进行持续研发。
 
    金立集团总裁卢伟冰认为,“国产手机从芯片到研发、设计、测试、制造、品牌、售后服务都具有先发优势,这为进军高端市场提供了条件,进而打破苹果、三星的高端、利润垄断格局。”
 
    “经过这些年的发展,TCL的底气越来越足。”TCL通讯首席运营官、TCL通讯中国营销本部总裁王激扬表示,“在整个行业没有大的创新时,产业就开始拼效率、拼质量,效率最后转化成成本,国产品牌的优势全部都将显现。”王激扬强调。

    据悉,TCL通讯第三亿台产品近日成功下线,TCL通讯全球制造基地也正式投产,该基地全部建成后,规划年产能1.2亿台。TCL通讯的发力只是国产品牌的缩影,全球智能手机的市场格局将因国产品牌的异军突起而发生改变。